Categoría: Publicidad

Analyzer es una herramienta fácil de utilizar que ofrece análisis y reportería en segundos sobre la efectividad visual de cualquier material gráfico..

Analyzer es una herramienta que utiliza inteligencia artificial para evaluar y auditar la efectividad visual de cualquier estímulo -imágenes o videos- midiendo objetivamente su capacidad para captar la atención y ser fácilmente entendible y recordable.

La captación de atención es un activo importante en la publicidad por varias razones. Aquí hay tres razones clave:

Competencia en el mercado: En un mercado saturado de anuncios y mensajes de marketing, captar la atención del consumidor es esencial para destacar entre la competencia. La captación de atención puede ser la diferencia entre que un anuncio sea notado o ignorado por el consumidor, lo que puede afectar directamente las ventas y la percepción de la marca.

Recordación del mensaje: La atención es el primer paso para recordar un mensaje publicitario. Si el consumidor no presta atención al anuncio, es poco probable que lo recuerde. La captación de atención ayuda a asegurar que el mensaje se transmita y se recuerde más efectivamente, lo que puede aumentar la probabilidad de que los consumidores realicen una compra o tomen una acción deseada.

Impacto emocional: La captación de atención también puede ayudar a crear un impacto emocional en el consumidor. Si un anuncio logra captar la atención del consumidor de manera efectiva, puede generar emociones positivas o negativas, lo que puede afectar la percepción del consumidor de la marca y el producto. La captación de atención puede ser un activo importante para generar un impacto emocional positivo y lograr una conexión emocional con el consumidor.

En resumen, la captación de atención es un activo importante en la publicidad porque puede ayudar a destacar entre la competencia, asegurar la recordación del mensaje y generar un impacto emocional en el consumidor.

Nuestra plataforma basada en IA puede producir mapas de calor que representan el seguimiento ocular con una precisión del 90-96% sin la intervención de participantes humanos. La plataforma fundamenta su conocimiento y aprendizaje automatizado en estudios previos de seguimiento ocular y con más de 70,000 datos de seguimiento ocular de código abierto. Al alimentar el algoritmo de aprendizaje profundo con estos datos y entrenarlo para que perciba distintos diseños e imágenes como lo hacen los humanos, es posible crear una plataforma tecnológicamente muy certera que permite predecir lo que llama la atención y genera interés de forma efectiva.

El diferenciador más valioso que ofrece Analyzer es que todo su diseño fue pensado para facilitar el análisis comparativo de resultados con recomendaciones sugeridas de mejora y reportes descargables en segundos, lo que ayuda a los usuarios con poco conocimiento neurocientífico a evaluar estímulos y tomar decisiones como todo un experto.

Entre los beneficios más importantes que ofrece la plataforma están:

Identificación de áreas de interés: La plataforma identifica las áreas de interés (AOIs por sus siglas en inglés); es decir, qué áreas del estímulo atrae más la atención de los usuarios o consumidores y de igual manera permite predecir la secuencia visual que el estímulo provocarán cuando sea visto; es decir, el orden en que los elementos del estímulo podrían ser vistos. En publicidad, esto puede ser útil para mejorar el diseño de los anuncios y hacerlos más efectivos. Si los consumidores no están prestando atención a un área importante del arte publicitario, se pueden hacer ajustes para asegurarse de que se capture su atención en el orden en que se necesita que lo vean.

Mejora de la claridad de entendimiento del mensaje: La plataforma, además de predecir los elementos que llamarán más la atención, también permite conocer si el estímulo en general es fácil o difícl de comprender y recordar. La recordación juega un papel importante en la comercialización de productos y por ello es importante que la información sea clara y comprensible para la audiencia a la que  va dirigida.  Al conocer qué tan fácil es comprender la información, se puede ajustar el mensaje y la colocación de los elementos para asegurarse de que lo transmita de manera clara y efectiva.

Ahorro de costos: Utilizar benchmarks de comparación de efectividad puede ayudar a las empresas a ahorrar costos a largo plazo. Al comprender mejor cómo los consumidores interactúan con el información visual que se les antepone y compararlos con puntos de referencia de estímulos similares, históricos o de la competencia, se pueden hacer cambios antes de la producción final, lo que puede evitar costosas revisiones y re-diseños posteriores. Además, al hacer ajustes para mejorar la efectividad del mensaje, las empresas pueden aumentar la probabilidad de que los consumidores compren sus productos o servicios, lo que puede aumentar los ingresos y los beneficios.

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En los últimos años los anuncios en la web han sido una de las formas más populares y efectivas de publicitarse en línea. En el momento de ingresar a cualquier sitio web, se observan anuncios colocados de forma estratégica con el objetivo de captar atención visual. Sin embargo, no todos los anuncios se colocan en el mismo lugar o son del mismo tamaño, algunos se encuentran en la parte superior, otros en la parte derecha de la pantalla, y así sucesivamente compiten por captar la atención de la audiencia.

A partir de lo anterior, surge la pregunta: ¿Cuál es la ubicación óptima para los anuncios publicitarios en los sitios web? ¿Cómo eligen las empresas dónde mostrar sus anuncios publicitarios? ¿Saben si la ubicación del banner afecta su atención?

A continuación analizamos dos ubicaciones de banners: superior y derecho del sitio web visto desde la pantalla de una laptop.

AOI’s en la publicidad digital

¿Existe realmente una ubicación óptima para los banners de tus clientes en los sitios web?

En este estudio para probar eficazmente el éxito de los anuncios publicitarios, utilizamos Analyzer con el objetivo de analizar 100 anuncios publicitarios diferentes en una amplia cantidad de sitios web. Cada estímulo recopilado tenía Áreas de interés (AOI) dibujadas alrededor del área objetivo que luego se analizó para determinar el porcentaje de atención visual.

Ejemplo de AOI trazado en un banner de la página web del medio de comunicación Soy502.

Banner Superior y Derecho

En el primer ejemplo se hace la comparación de dos tipos de banners: superior y derecho.

Porcentaje de atención en banners:

El gráfico a continuación muestra que el porcentaje del banner superior recibió una atención significativamente mayor que la del banner derecho. Lo que mostró que en promedio el banner superior captó la atención en un 10,49% más que el banner derecho.

Por otro lado, el siguiente gráfico demuestra que en general el banner superior capta más la atención que el banner derecho.

El tamaño importa El tamaño de los anuncios publicitarios impactó la atención de la audiencia. Por ejemplo, el banner superior con mejor rendimiento ocupó la longitud de la página web. Lo que demuestra que mientras más espacio abarque el banner en el sitio web que se coloque, prometerá más atención visual de la audiencia. Sin embargo, no debemos confiarnos solamente del tamaño, ya que la mezcla y contraste de colores, así como las texturas influyen en esta promesa

Integración

El banner se integró bien con el resto de la página web, por lo que se considera que es efectivo en cuanto a la captación de atención visual. ¿Qué quiere decir esto? Los colores de la página web -en este caso de Prensa Libre- contrastaron correctamente para llamar la atención de la audiencia a través del banner que se visualiza en el ejemplo.

Analyzer permite medir una variedad de opciones antes de que el banner salga en vivo, lo que posibilita al diseñador enviar el arte con mayor efectividad visual en cada una de las estrategias, lo que asegurará la atención de tu audiencia sobre el elemento objetivo y asegurará alcanzar los KPIs de tu estrategia.

Otros elementos importantes

Hay mucho que considerar, específicamente el contenido del anuncio. ¿El anuncio es estrictamente texto sobre un fondo de color sólido o contiene algo más? Algunos anuncios contienen personas, productos e incluso imágenes de la naturaleza, lugares, entre otros. Sin embargo, ¿gana más atención algún elemento específico del anuncio combinado con la posición? Usamos Analyzer para explorar esto más a fondo…

Tanto los banners superiores como el banner de la derecha usaron texto para transmitir sus mensajes. A pesar de que utilizaron el mismo método, el primer banner superior se desempeñó mejor con un 11% de alcance visual y el segundo con 21%, que es un 18 % más alto que el banner derecho con 3%.

El banner superior tuvo éxito en general, pero hubo diferencias entre el tipo de éxito de los banners superiores. Como se observa en el primer banner, el color del anuncio influyó en el porcentaje de visualización, ya que el fondo es azul y la mayoría de elementos dentro de este también lo son. Por otro lado, el segundo banner superior destaca por el contraste entre colores claros y oscuros que contrastan también con el color de fondo de la página web, lo que permite más visualización a la información que se desea proyectar.

Los resultados

¿Existe realmente una ubicación óptima de los banners en sitios web? Parece que la hay y gracias a Analyzer tenemos una idea de qué ubicación es más efectiva. La ubicación del banner realmente afecta la cantidad de anuncios vistos por los espectadores.

Está claro que la ubicación de los anuncios publicitarios tiene un impacto significativo en el anuncio que capta la atención de los espectadores. Así que la próxima vez que decidas usar anuncios publicitarios, asegúrate de pensar en la ubicación y en qué obtendrá más vistas y clics.

La saturación visual del entorno es una variable que impacta directamente la efectividad de atención de la publicidad outdoor.

En varias ocasiones me han preguntado si los medios ATL exteriores siguen siendo efectivos y vale la pena seguirlos tomando en cuenta. La verdad me cuesta dar una respuesta absoluta, porque pienso que SI son efectivos, pero es necesario comprender las condiciones bajo las cuales lo son. Al tener claridad de la capacidad que tienen las ubicaciones y los artes que tenemos interés en utilizar,  permite crear  estrategias específicas que incrementen la efectividad de visualización, porque hoy, los medios outdoor se enfrentan ante tres grandes retos:

1. La cantidad de saturación visual del entorno, lo cual afecta directamente la capacidad que tienen para verse o encontrarse. Si a ello agregamos que a mayor tráfico mayor cantidad de distracciones como uso de celular al conducir, las conversaciones que se puedan tener mientras se maneja y por supuesto, la forma en que conducimos, que como pudieron ver en el video, yo casi choco por poner atención a los medios más que al vehículo que tenía frente a mi. Si sumamos cada una de éstas variables que afectan la capacidad de un medio externo para captar la atención para hacer entrega del mensaje publicitario, realmente es evidente la necesidad de crear una estrategia de captación de atención antes de solamente pagar un circuito de medios.
2. Por otro lado, también se encuentra la calidad de los artes que se emplean en dichos medios. Cuando los artes no están diseñados para captar la atención y generar interés de los elementos más importantes que se desean comunicar, el esfuerzo de una estrategia de medios tiene poco sentido porque los artes son deficientes.
3. La dinámica real que se da dentro de un vehículo o transporte público, la cual en muchas ocasiones está llena de distintas distracciones.

Es por ello que nosotros recomendamos medir tanto los artes a utilizar como los puntos o medios que se desean contratar, para que la oportunidad de lograr captar la atención y generar interés para dar a conocer el mensaje, incremente. Artes pre-analisados y mejorados, ubicados en medios con una efectividad de captar la atención mayor al 60%, tienen un 50% más de oportunidad de ser vistos y disminuyen hasta en un 25% los costos de inversión en campaña.

En el video que les he  compartido hicimos un breve análisis de “Saliency”  de medios en donde el mapa de calor muestra los puntos más calientes que son los que llaman más la atención. Los porcentajes que pueden ver representan la efectividad promedio de visualización que medimos. Esto demuestra con un ejemplo real, la necesidad que existe de diseñar tu estrategia de medios ATL externos considerando variables como la ubicación del medio y qué tan fácil es que lo puedan ver en el entorno en donde se encuentra, y el diseño del arte y su capacidad para poder generar interés y facilitar la comprensión de lo que muestran en tan solo un par de segundos.

La saturación visual del entorno es una variable que impacta directamente la efectividad de atención que un estímulo publicitario puede tener, simplemente porque genera rasgos sobresalientes que no se pueden controlar, como son ángulo, movimiento, intensidad, densidad, cambios de color, contraste, claros oscuros, etc. De la misma manera influye la cantidad y velocidad del tráfico o del transporte que utilice tu grupo objetivo mayoritariamente para movilizarse. Si a ello le agregas que el hecho que existe un 50% de posibilidad de que quien conduce el auto o va en transporte publico pueda ir despistado por distintas razones, la efectividad de tu estrategia se ve realmente afectada. Es por ello que al tomar en cuenta éstas variables que no puedes controlar, te enfoques en asegurar aquellas de las que si tienes control como es la calidad y efectividad del arte gráfico que utilizarás y escoger correctamente la ubicación y el medio en donde colocarás tu publicidad.